แฟนคลับเกาหลีหลายคนคงจะเคยถอดรหัสเสื้อผ้าศิลปินและไอดอลทั้งบนเวทีและแฟชั่นสนามบินกันมานักต่อนัก โดยหนึ่งในแบรนด์ที่คุ้นหน้าคุ้นตาเพราะศิลปินเกาหลีใต้นิยมใส่กันบ่อยสุด ๆ ก็คงหนีไม่พ้น Thisisneverthat แบรนด์สตรีตสัญชาติเกาหลีใต้ที่ผลักดันตัวเองจากแบรนด์ใต้ดินมาสู่ความโด่งดังระดับโลก
และเนื่องจากแบรนด์นี้กำลังจะเดินทางเข้ามาวางจำหน่ายที่ร้าน CARNIVAL ของเราแบบ #CarnivalExclusive วันนี้เลยขอถือโอกาสมาเล่าเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์นี้ให้ได้ฟังกันครับ
Jonkyu Choi
Thisisneverthat เกิดขึ้นจากฝีมือสามสหาย Nadan Cho, Jonkyu Choi และ Inwook Park ที่เป็นเพื่อนกันมาตั้งแต่ชั้นประถม โดยทั้งสามต่างร่ำเรียนในด้านแฟชั่นเช่นเดียวกัน และนำความรักความชอบนี้มาเป็นสารตั้งต้นเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมา
“สำหรับผมแล้ว Thisisneverthat มีความหมายว่า การเปลี่ยนแปลงจากไอเดียดิบสู่เสื้อผ้าในรูปแบบใหม่”
Nadan Cho กล่าวในบทสัมภาษณ์กับเว็บไซต์ fuckingyoung.es
Thisisneverthat at Seoul Fashion Week 2018
ในช่วงแรกนั้น ทุกอย่างที่นำเสนอออกมาต่างเป็นสิ่งที่ทั้งสามคนลงมือเองคิดเองทั้งนั้น ตั้งแต่การตัดเย็บไปจนถึงโปรดักชั่นการทำภาพโปรโมท โดยส่วนมากจะเน้นทำเสื้อผ้าที่พวกเขาอยากใส่เอง ก่อนไอเดียต่าง ๆ จะเริ่มชัดเจนขึ้นด้วยพื้นเพและวัฒนธรรมที่ผู้ก่อตั้งเติบโตมา ทั้งเมืองเกิด สเก็ตบอร์ด เพลง งานศิลปะ หนังสือ โซเชี่ยลมีเดีย และที่เป็นแรงบันดาลใจหลักก็คือ “เพื่อนฝูง” สไตล์การแต่งตัวและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้คนที่รายล้อมต่างเป็นขุมทรัพย์ไอเดียชั้นดี สิ่งเหล่านี้ได้หล่อหลอมรวมกันกลายเป็นคอลเลคชั่นพิเศษในแต่ละช่วงปีของ Thisisneverthat ซึ่งแม่ทัพทั้ง 3 ต่างก็ทำงานได้อย่างเป็นระบบ Inwook เป็นหัวเรือในด้านการดีไซน์เสื้อผ้าในแต่ละคอลเลคชั่น Jonkyu รับไม้ต่อด้วยการไปเฟ้นหาวัตถุดิบและช่างฝีมือเพื่อผลักดันให้เสื้อผ้ามีคุณภาพสูงสุด ส่วน Nadan จะเป็นผู้คุมด้านการตลาดและการจัดจำหน่ายทั้งในและนอกประเทศ
Jungkook วง BTS ใส่เสื้อยืด Thisisneverthat ใน Music Video เพลง Save Me
Giriboy ใส่ Thisisneverthat Coat
cr.twitter.com
พัคแซรอย (นำแสดงโดยพัคซอจุน) ใส่ Varsity Jacket จาก Thisisneverthat
แบรนด์ได้เติบโตอย่างเชื่องช้าในโลกสตรีตแฟชั่นใต้ดินของเกาหลีใต้ ที่รู้จักในเฉพาะกลุ่มเท่านั้น จนกระทั่ง Jungkook แห่งวงบอยแบนด์ BTS ได้นำเสื้อยืด Thisisneverthat ไปใส่ใน Music Video เพลง Save Me ซึ่งนี่ก็ทำให้ชื่อของแบรนด์กลายเป็นที่จับตามอง (เพราะแฟนคลับเกาหลีมักจะถอดรหัสคอสตูมไอดอลกันอยู่เสมอ ๆ ) และแพร่กระจายไปสู่วงการแรปเปอร์ ทั้ง Giriboy, MC Meta, Mad Clown และ B-Free ต่างก็เป็นแฟนคลับ Thisisneverthat ทั้งนั้น ซึ่งไม่ใช่แค่วงการเพลง แต่ล่าสุดกับซีรีส์ Itaewon Class พระเอกอย่างพัคแซรอย (นำแสดงโดยพัคซอจุน) ก็ใส่ Varsity Jacket จาก Thisisneverthat เช่นกัน
Thisisneverthat at Seoul Fashion Week 2018
และในปี 2018 แบรนด์ก็ได้เดบิวต์อย่างเป็นทางการครั้งแรกบนรันเวย์งาน Seoul Fashion Week งานแฟชั่นโชว์ประจำปีครั้งใหญ่ของกรุงโซล ซึ่งเป็นงานที่คนทั่วโลกต่างจับตามอง เนื่องจากเป็นงานที่อุดมไปด้วยคอลเลคชั่นใหม่จากแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังและเหล่าอาร์ตตัวแม่ตัวพ่อที่ออกมาโชว์ของกันแบบไม่ยั้ง โดยการได้ขึ้นรันเวย์ครั้งนี้ Thisisneverthat ได้พลิกกระดานเทรนด์เสื้อผ้าฤดูหนาวด้วย Puffer และ Windbreaker สุดเท่ที่เป็นคอลเลคชั่นพิเศษทำร่วมกับ Gore-Tex แบรนด์วัสดุกันน้ำสุดไฮเทค โดดเด่นทั้งดีไซน์และฟังก์ชัน สวนทางกับแบรนด์อื่น ๆ ที่มักจะทำเป็นแจ็กเก็ตและเสื้อโค้ทตาม Gucci หรือ Dolce and Gabbana
Thisisneverthat x Vans
cr.vans.co.kr
สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์และชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ ทำให้หลากหลายแบรนด์ทั่วโลกเข้ามาร่วมทำคอลเลคชั่นกับ Thisisneverthat มากมาย เริ่มที่ Vans สนีกเกอร์เจ้าแรกที่เข้ามาจับมือกับ Thisisneverthat โดยหยิบโมเดล Authentic และ Classic Slip-On มาแต่งแต้มด้วยสีกรมและสีเขียวสว่าง พร้อมเติมลาย Checkerboard บน Insole เพื่อผสมผสานกลิ่นอาย 2 ยุค โมเดิร์นและวินเทจ เคล้าคลอไปกับเสื้อเบสบอลสกรีนลาย และหมวกทรง Camp Cap อันเป็นทรงฮอตฮิตขายดีของ Thisisneverthat โดยทั้งหมดนี้จะอยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Sunday Tunes Radio”
Thisisneverthat x New Balance 827
Thisisneverthat x New Balance ML2002
ถัดมาที่ New Balance ที่เรียกได้ว่าวนเวียนกลับมาคอลแลปกันบ่อยสุด ๆ เนื่องจากโมเดล New Balance เองก็เด่นดังในหมู่คนเกาหลีใต้เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การรวมพลังกันทำคอลเลคชั่นจึงเป็นสิ่งทำออกมาติดตลาดได้เรื่อย ๆ โดยโมเดลที่ถูกนำมาทำคอลแลปก็จะมีตั้งแต่ M997, ML2002, 827 และ ML2002R นอกจากนี้ยังมีเสื้อผ้า กางเกง เสื้อกันลม หมวก และรองเท้า อีกด้วย
Thisisneverthat x Hoka One One
และคอลแลปล่าสุดกับ Hoka One One แบรนด์รองเท้าวิ่งน้องใหม่ที่โดดเด่นทั้งด้านหน้าตาและฟังก์ชัน โดยหยิบโมเดล Speedgoat 4 รองเท้า Trail Running ระดับท็อปมาดีไซน์ใหม่ในเฉดสี Marshmallow และ Cyan Blue
ซึ่งนอกจากแบรนด์ที่กล่าวมาแล้ว ยังมีแบรนด์อื่น ๆ ที่มาร่วมคอลแลปอย่าง Puma, Reebok, New Era, G-Shock, Jansport, have a good time, Manhattan Portage, Dickies และ Wasted Youth
Thisisneverthat Spring/Summer 2021
สำหรับคอลเลคชั่นล่าสุดประจำซีชั่น Spring/Summer 2021 จะมาพร้อมกับเฉดสีสดใสและจัดจ้านมากขึ้นกว่าเดิม รวมถึงรูปทรงเสื้อผ้าที่เหมาะกับหน้าร้อน โดยแต่ละไอเทมต่างได้แรงบันดาลใจมากจาก Sportswear, Workwear และ Streetwear ในช่วง 90s ถึง 00s ซึ่งจะมีไอเทมหลากหลายที่น่าสนใจทั้ง เสื้อยืดลาย Stripe ดีไซน์แปลกตา, กางเกงขาสั้นหลากหลายสไตล์, หมวกรูปทรงต่าง ๆ, กางเกงขากระบอกฟอกสี, กางเกงยีนส์ที่เติมดีเทลด้วยลายปัก รวมถึงไอเทมคลาสสิกอย่าง T-Shirt สกรีนโลโก้ Thisisneverthat ในรูปแบบต่าง ๆ
และเป็นที่แน่นอนว่า Thisisneverthat จะเข้ามาวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทยที่ร้าน CARNIVAL ของเราแบบ #CarnivalExclusuive ซึ่งนอกจากไอเทมที่เราเอามาให้ดูแล้ว ยังจะมีไอเทมอื่น ๆ ที่น่าสนใจไม่แพ้กัน ซึ่งจะทยอยมาวางจำหน่ายกันตลอด ๆ ทั้งซีซันนี้ ส่วนจะวางจำหน่ายเมื่อไรและอย่างไร ขอให้ทุกคนอดใจรอไว้และติดตามรายละเอียดได้ที่เพจ Carnival ได้เลย แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์สุดเท่ขนาดนี้ ห้ามพลาดเลยครับ
ขอบคุณภาพและข้อมูลจาก
cultedge.com
fuckingyoung.es
wmagazine.com
vans.co.kr
hypebeast.com
hypebeast.com
hypebeast.com
complex.com
endclothing.com